چگونه وبلاگ نویسی کنید؟ یک راهنمای قدم به قدم برای نوشتنِ اولین پست وبلاگ (مثال‌های عملی)

چرا ابتدا باید ساختار وبلاگ نویسی را یاد بگیرید؟

به آخرین پست وبلاگی که خوانده‌­اید، فکر کنید. آیا به جای خواندن کامل پست فقط یک نگاه خلاصه به آن انداخته‌­اید، چرا که معرفی این پست نتوانست توجه شما را جلب کند؟ آیا برخلاف اینکه پست باید مفید، کاربردی و کاملاً پراهمیت باشد؛ این محتوا به نظرتان بی‌ربط آمد؟ آیا با خواندنِ وبلاگ نفهمیدید مرحله بعدی برای رفع نیاز شما چیست؟

اگر به همه این سؤالات پاسخ «بله» داده باشید، احتمالاً نویسنده‌ای که پست وبلاگ را نوشته است، توجه کافی به ساختار محتوای آن‌ نداشته است و از عواقب چنین نوشتاری رنج می‌برد:

چرا که شما و بسیاری از همراهان دیگر ادامه آن پست را نخوانده‌اید..

همه پست‌های اثرگذار در وبلاگ‌ها دارای یک ساختار کلی هستند. ممکن است شما به راحتی آن را نبینید اما وجود دارد و به این معنی است که به شما کمک می‌کند تا خواننده از طریق سفر خود یک تصمیم آگاهانه و با اعتماد بگیرد – حالا هر تصمیمی که می‌خواهد باشد.

در اینجا لیستی از دلایلی وجود دارد که چرا شما برای پست وبلاگ‌تان نیاز به ساختار دارید:

در مرحله اول ساختار به شما جهت می‌دهد. آخرین چیزی که شما می‌خواهید خیره شدن به صفحه‌ای است که نمی‌دانید درباره چه چیزی بنویسید.
۱
در مرحله بعد، زمان تولید محتوای شما را مؤثرتر و کارآمدتر می‌کند. استفاده از الگویی که محتوای مفید ایجاد می‌کند. بدون وجود الگو یا ساختار مشخص، ممکن است شما وقت خود را صرف ایجاد محتوایی کنید که به راحتی می‌تواند قبل از انتشار نادیده گرفته شود.
۲
در مرحله بعد، شما قصد دارید محتوایی ارائه کنید که خوانندگان به راحتی آنچه را که می‌خواهید به آن‌ها بگویید را درک کنند. اگر مطالب شما خیلی پیچیده باشد، احتمال دارد خوانندگان آن را رها کنند و به جای دیگر بروند. هزاران پست وبلاگ در هر دقیقه منتشر می‌شود، بنابراین به جرات می‌توان گفت شما تنها منبع موجود نیستید که برای جلب توجه مخاطبان رقابت می‌کند.
۳
در آخر اینکه، شما می‌خواهید خوانندگان‌تان آنچه را که می‌نویسید به خاطر بسپارند و مطالب شما مطالبی هیجان بخش و الهام بخش برای برداشتن قدم بعدی در سفرشان باشد.
۴

بنابراین اگر هدف شما جذب مخاطب ایده‌آل‌تان است، آن‌ها را با مطالب کمک‌کننده و مفید درگیر کنید و در نهایت با لذت بردن آن‌ها را به نقطه‌ای برسانید که مطالب شما را با شبکه خود به اشتراک بگذارند و همچنین تبلیغ‌کننده‌ای خوشحال و راضی برای برند شما شوند. پس باید محتواهایی خلق کنید که دارای ساختار داستان‌سرایی باشد.

شیوه درونگرا

آمارها و تحقیقاتی درباره وبلاگ نویسی حرفه ای در کسب و کار

اگر هنوز اهمیت وبلاگ نویسی را درک نکرده‌اید، نگاهی به حقایق و آمارهای زیر که توسط موسسات حرفه‌ای گردآوری شده است، بیاندازید:
  • هر ماه تقریباً ۴۰۹ میلیون نفر بیش از ۲۰ میلیارد صفحه را مشاهده می‌کنند.
  • هر ماه حدود ۷۰ میلیون پست توسط کاربران وردپرس منتشر می‌شود.
  • ماهانه ۷۷ میلیون کامنت جدید توسط خوانندگان در وبلاگ‌ها نوشته می‌شود.
  • پیش بینی می‌شود تعداد وبلاگ نویسان در ایالات متحده آمریکا در سال ۲۰۲۰ به ۳۱.۷ میلیون نفر افزایش یابد.
  • بیش از ۵۰۰ میلیون وبلاگ در سال ۲۰۱۹ وجود دارد.
  • وردپرس حدود ۶۰ میلیون وبلاگ دارد.
  • از سال ۲۰۱۵ وبلاگ نویسی ۱۲ درصد رشد کرده است.
  • ۷۲٪ از بازاریابان دیجیتال ایجاد محتوا را به عنوان موثرترین تاکتیک SEO خود توصیف می کنند.
الان چطور؟ حال باور کردید که داشتنِ یک وبلاگ حرفه‌ای برای شما یا کسب‌وکارتان چقدر مهم است؟

وبلاگ نویسی چیست؟

شما برای شروع و ساخت وبلاگ نویسی ابتدا نیاز به تعریف پست وبلاگ دارید:
پست وبلاگ یا “Blog Post”به شما و کسب‌وکار شما اجازه می‌دهد بینش، افکار و داستان‌های مربوط به هر موضوعی را در وب‌سایت خود منتشر کنید. آنها می‌توانند به شما در افزایش بازدید از سایت، آگاهی از برند، اعتبار، نرخ تبدیل و درآمد شما کمک کنند.
حال که با چرایی و چیستی وبلاگ نویسی آشنا شدید، باید به سراغ بخش اصلی برویم و آن چیزی نیست جز چگونگی خلق یک پست وبلاگ حرفه‌ای.

چگونه وبلاگ نویسی کنیم؟

الان زمان جواب دادن به این سوال است: چگونه وبلاگ نویسی کنید.

برای پاسخ به این سوال به سراغ محبوب‌ترین وبلاگ جهان رفتیم و پست‌های وبلاگ آن را از همه جهت مورد بررسی قرار دادیم. وبلاگ هاب اسپات برای بسیاری از بازارایابان دیجیتال و همچنین بازاریابان محتوا به عنوان یک منبع موثق و معتبر شناخته می‌شود. در این راهنمای جامع سعی شده تا نحوه ساخت وبلاگ را از تمام زوایا مورد بررسی قرار دهیم.

چگونه موضوع و عنوان برای یک پستِ وبلاگ حرفه ای انتخاب کنید؟

قبل از شروع وبلاگ نویسی حرفه ای، ابتدا باید جهت مطالب را تعیین کنید.

بیایید یک روش مؤثر برای رسیدن به این موضوع را مرور کنیم.
برای شروع، موضوعی را انتخاب کنید که می‌خواهید در مورد آن بنویسید.
در بهترین سطح، محتوای آموزشی بنویسید.

ما نمی‌گوییم شما نمی‌توانید در مورد کسب‌وکار خود آن هم زمانی که معقول و معنی‌دار است بنویسید اما برای جذب افراد به وبلاگ خود، باید به سؤالات و مشکلاتی پاسخ دهید؛ که معمولاً مخاطبان‌تان در جستجوی یافتن جوابی برای آن‌ها هستند.

پرسونای خریدار یک نمایش کلی و روایی از یک مشتری ایده‌آل است. این مفهوم به شما کمک می‌کند تا مشتریان خود (و مشتریان احتمالی خود) را بهتر شناخته و کسب و کار خود را با تناسب بیشتری نسبت به نیازها، رفتار و ملاحظات گروه‌های مختلف طراحی و پیاده‌سازی کنید.

خود را در کفش‌های پرسونای خریدار قرار دهید. آن‌ها به دنبال چه چیزی می‌گردند؟ آن‌ها درباره چه چیزی می‌خواهند، بدانند؟ آن‌ها با چه چیزی درگیر شده‌اند؟ آنچه را که درباره شخص خریدار و علایق آن‌ها می‌دانید در نظر بگیرید و در این حال مبحثی را برای پست وبلاگ خود مطرح کنید.

و وقتی چنین فضایی پیش می‌آید، حتماً در مورد کسب وکار خود بنویسید، نه خودتان.
پرسونای خریدار یک نمایش کلی و روایی از یک مشتری ایده‌آل است. این مفهوم به شما کمک می‌کند تا مشتریان خود (و مشتریان احتمالی خود) را بهتر شناخته و کسب و کار خود را با تناسب بیشتری نسبت به نیازها، رفتار و ملاحظات گروه‌های مختلف طراحی و پیاده‌سازی کنید.

به یاد داشته باشید، شما سعی دارید غریبه‌هایی را که تاکنون چیزی درباره شرکت شما نشنیده‌اند را جذب کنید – بنابراین اگر وبلاگ نویسی شما درباره کسب وکار خودتان نیست، آن‌ها نمی‌توانند شما را از طریق موتورهای جستجو پیدا کنند. شما بقیه وب سایت خود را برای ارائه اطلاعاتی درباره خودتان در اختیار دارید.

بیایید سخنان سردبیر محصولات هاب اسپات، بث دان را بشنویم که چه می‌گوید.

Beth Dunn
پرسونای خریدار

در اصل، محتوای مؤثر برای مخاطب شما – خواننده شما – محتوای مرتبط و مفید است. این باعث می‌شود خواننده شما در اولویت شماره یک شما باشد، نه شرکت شما و اهداف شما و اهداف درآمد آن. نوشته‌های شما باید از زبان مخاطبان شما استفاده کند و نشان دهد که نقاط درد، چالش‌ها و اهداف آن‌ها را درک می‌کنید. تولید محتوا باید با هدف کمک به مردم باشد، نه فقط برای فروش محصولات یا خدمات خود.

اگر به دنبال مکانی برای ایجاد محتوا هستید که تأثیر مثبتی بر مخاطبان شما بگذارد، از همکاران خود در تیم‌های دیگر مانند فروش و خدمات برای برخی از ایده‌ها کمک بخواهید. در اینجا چند سؤال وجود دارد که می‌توانید بپرسید و آن‌ها می‌توانند پاسخ دهند:

  • متداول‌ترین سؤالاتی که می‌شنوید چیست؟
  • مشتریان بالقوه و مشتریان واقعی ما به چه کمک‌هایی نیاز دارند؟
  • آرزو دارید مردم درباره کسب و کار ما چه چیزی را بدانند؟
  • وبلاگ نویسان کسب وکارها، رسانه‌های اجتماعی و حتی رقبای ما در مورد چه مواردی صحبت می‌کنند؟

قبل از نوشتن هر چیزی، باید موضوعی را برای پست وبلاگ خود انتخاب کنید. برای شروع، موضوع می‌تواند بسیار کلی باشد. به عنوان مثال، اگر می‌‌خواهید مقاله‌ای با محوریتِ کفش دویدن بنویسید، شاید ایده خوبی باشد که در مورد موضوع دویدن بنویسید.

این موضوع را باز کنید- به عبارت دیگر، بازگویی یا روش­های مختلف برای نزدیک شدن به موضوع مورد نظرتان به شما در افزایش تمرکز هنگام نوشتن کمک می‌کند. به عنوان مثال، ممکن است تصمیم بگیرید موضوع خود را به «ده کفش برتری که در مسابقات ماراتن استفاده می‌شوند» یا «چگونه یک چرخه دویدن را اجرا کنید» محدود کنید.

هنگام انتخاب ایده­‌های خود و نوشتن در مورد آن، تحقیق در مورد کلمات کلیدی را انجام دهید.

کلمات کلیدی، کلمات و عباراتی هستند که در موتورهای جستجو تایپ می‌شوند. آن‌ها مباحثی هستند که افراد برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد آن‌ها تلاش می‌کنند:

  • کدام یک از کلمات کلیدی توسط پرسونای خریدار شما استفاده می‌شود؟
  • کدام یک با کسب و کار شما ارتباط دارد؟

بهینه­‌سازی پست‌­های وبلاگ شما برای کلمات کلیدی به معنای درج کردن هرچه بیشتر کلمات کلیدی در پست‌­های شما نیست. امروزه، این امر در واقع به بهینه‌­سازی موتور جستجوگر شما آسیب می‌رساند زیرا موتورهای جستجو این کلمه کلیدی را در نظر می‌گیرند.

این مسئله تجربه خوبی را برای خواننده ایجاد نمی‌کند – موتورهای جستجو در حال حاضر برای اطمینان از اینکه بازدیدکنندگان به اهداف خود می‌رسند، فاکتور رتبه‌‌بندی در بازدید را اولویت قرار داده‌اند. شما باید از کلمات کلیدی در محتوای خود به روشی استفاده کنید که احساس غیر طبیعی بودن یا تحمیلی بودن در متن را نداشته باشد.

هنگام انتخاب موضوع و نوشتن

یک قانون خوب این است که بر روی یک کلمه کلیدی دُم‌دراز یا کلمه کلیدی طولانی در هر پست وبلاگ تمرکز کنید. یک کلمه کلیدی طولانی یک عبارت جست‌جوی بسیار هدفمند است که شامل سه یا چند کلمه است. این کلمات اغلب شامل یک عبارت سر یا ابتدایی (که یک عبارت جستجوی عمومی‌تر است) و یک یا دو کلمه در ادامه آن قرار دارند.

long-tail keyword
اصطلاحات اصلی که شما انتخاب می‌کنید باید با مباحثی که قصد دارید کسب‌وکار و وب‌سایت شما بر اساس آن شناخته شود و بر اساس آن اعتبارش را ایجاد کند، هماهنگ باشد.

به عنوان مثال، اگر می‌خواهید شغل شما به «بازاریابی محتوایی» مشهور شود، پس یک پست وبلاگ با عنوان «سه مرحله برای سازمان‌دهی استراتژی بازاریابی طولانی مدت محتوا» نمونه‌ای عالی از کلمه کلیدی طولانی برای پشتیبانی از این موضوع است.

بازاریابی محتوایی
راننده خودروی RV تمام وقت
یا اگر می‌خواهید شغل خود را به “راننده خودروی RV تمام وقت” مشهور کنید، پس یک پست وبلاگ با کلمه کلیدی طولانیِ ” راننده خودروی RV تمام وقت | مزایا، ارزیابی و بررسی شغل” نمونه خوبی از این کلمه کلیدی برای پشتیبانی از این موضوع است.

چرا باید برای عناوین پست وبلاگ، روی کلمات کلیدی طولانی تمرکز کنید؟

 این کلمات کلیدی طولانی که اغلب مبتنی بر سؤال هستند، پست شما را روی اهداف خاص مخاطبان­تان متمرکز می‌کنند. بازدیدکنندگان وب سایت که در جستجوی اصطلاحات طولانی هستند، بیشتر احتمال دارد که کل پست را بخوانند و در ادامه اطلاعات بیشتری را از شما بخواهند کسب کنند؛ به عبارت دیگر، شما نوع ترافیکی مناسب را به وب سایت خود جذب خواهید کرد.

اگر طوفان فکری برای ایده‌­های نوشتن پست وبلاگ­تان راه بیندازید، یک فرصت خوب برای خودتان فراهم کرده‌­اید تا فهرستی طولانی از ایده برای موضوعاتی که می‌توانید پوشش دهید و پست­‌هایی که می‌توانید ایجاد کنید به دست آورید.

این لیست در ادامه به شما کمک خواهد کرد تا یک استراتژی وبلاگ‌نویسی طولانی ایجاد کنید و لیستی از عناوینی ایجاد کنید که یک تبدیل خاص را پشتیبانی می‌کنند. به عنوان مثال، اگر کتاب الکترونیکی یا راهنمایی دارید که می‌خواهید آن را بسازید و تبلیغ کنید، بنابراین لیستی از ایده‌های وبلاگ تهیه کنید که از محتوای این راهنما پشتیبانی کنند.

به این ترتیب، اگر شخصی پست وبلاگ شما را بیابد و مطالب را مفید ارزیابی کند، این شانس وجود دارد که مایل به کلیک روی فراخوان عمل با نام مستعار CTA برای دسترسی به پیشنهاد مربوطه باشد.
call-to-action

اکنون، بیایید درباره ایجاد عنوان صحبت کنیم.

در مورد نحوه خواندن مطالب آنلاین فکر کنید. عنوان را اول می‌خوانید، قبل از اینکه خواننده از خواندن خسته شود باید توجه را جلب کند، به خصوص اینکه عنوان اولین چیزی است که توجه خواننده را به خود جلب می‌کند.

با ایجاد یک عنوان موثر برای پست وبلاگ خود شروع کنید.

عنوان موثر چیزی است که موقع شروع کار با نوشتن آن پست را شروع می‌کنید. از این نقطه شروع کنید تا موضوع خود را به سمت پایین محدود کنید و روی یک زاویه خاص تمرکز کنید. یک اصطلاح گسترده، مانند “رسانه‌‌های اجتماعی “، می‌تواند چندین ایده برای ارسال پست در وبلاگ را پرورش دهد. یک عنوان موثر مانند “کانا‌‌‌‌‌‌ل­‌های برتر شبکه‌های اجتماعی برای پخش ویدیو زنده در سال ۲۰۱۹” اکنون عبارتی طولانی و خاص است.

زمانی که این قسمت را به پایان رساندید دوباره از نو شروع کنید. دوباره به این عنوان بازگردید و آن را اصلاح کنید تا بیشتر با مسیری که پست خود را بر اساس آن به پایان رسانده اید، هماهنگ شود. (متناسب شود)

تقریباً برای هر بخش از محتوا، حداقل ۵ تا ۱۰ عنوان مختلف ارائه کنید. این قانون را برای خودتان بگذارید که حداقل پنج دقیقه را برای ساختن عناوین با طوفان فکری صرف کنید و پس از تهیه لیست، آن را به یک همکار ارسال کنید تا نظرات­شان را دریافت کنید.

همچنین ارزش پست را در عنوان به صورت واضح مشخص کنید.

  • عنوان شما باید به خوانندگان و موتورهای جستجو کمک کند تا بفهمند مطلب شما درباره چیست.
  • انتظارات درست را تنظیم کنید - خواننده قصد دارد از پست وبلاگ شما چه چیزی را دریافت کند؟
  • چه اطلاعاتی پوشش داده می‌شود؟
  • پست وبلاگ چه فرمی خواهد بود؟
در این مثال، عنوان پست وبلاگ به صراحت به شما می‌گوید که یک پست درباره اینکه چطور یک اینفوگرافیک می‌توانید ایجاد کنید، می‌خوانید.
ارزش پست
نه تنها این، بلکه انتظاراتی را که تنها یک ساعت برای انجام آن نیاز دارد، تعیین می‌کند و همچنین الگوهای رایگان نیز در آن قرار دارد. شما دقیقاً می‌دانید از این پست وبلاگ چه می‌خواهید – چقدر برای شما با ارزش است و شامل چه اطلاعاتی خواهد بود.

در اینجا اصول ثابتی وجود دارد:

  • طول مطلوب برای عنوان پست وبلاگ ۶۰ حرف است.
  • در توییتر عناوین بین ۸ تا ۱۲ کلمه اغلب به اشتراک گذاشته می‌شوند.
  • در فیس بوک عناوین بین ۱۲ تا ۱۴ کلمه اغلب طرفدار دارند.

همچنین طبق بررسی‌های انجام گرفته توسط هاب اسپات؛ عناوین خاتمه داده شده با براکتی که همراه با توضیحات شفاف – مانند مثال قبلی با “۱۵ قالب رایگان اینفوگرافیک ” در انتهای عنوانِ پست – ٪۳۸ بهتر از عناوینی است که بدون شفاف سازی انجام می‌شوند.

اگر در کوتاه کردن طول عنوان مشکلی دارید، آن را از طریق ابزار پیش نمایش برچسب عنوان Moz اجرا کنید تا ببینید چگونه این عنوان در صفحه نتایج موتور جستجو ظاهر می‌شود. گوگل معمولاً ۵۰-۶۰ حرف اول یک برچسب عنوان را نشان می‌دهد. اگر عناوین خود را زیر ۶۰ حرف نگه دارید، می‌توانید انتظار داشته باشید حدود ٪۹۰ عناوین شما به درستی نمایش داده شود.

Moz’s title tag preview tool
ابزار پیش نمایش
کلید واژه اصلی ابتدای عنوان
عنوان شما خیلی طولانی است؟ اشکالی ندارد. حتماً ابتدا عنوانی را برای خواننده خود ایجاد کنید. هنگامی که عنوانی طولانی دارید، ایده خوبی است که کلید واژه اصلی خود را (در اصطلاح سر عنوان) در ابتدای عنوان قرار دهید زیرا ممکن است در صفحه نتایج موتور جستجو، بخشی که به سمت انتهاست قطع شود. در این مثال، عنوان حذف شد، اما کلید واژه “تجسم داده ” در قسمت جلویی است.
data visualization
خب تا اینجا شما چه چیزی دارید؟ یک رویکرد گام به گام برای انتخاب موضوعات وبلاگ کاربردی با عناوین توصیفی. الان وقت نوشتنِ باقی عناصر پست وبلاگ شماست.

نحوه خلق یک پست وبلاگ

هنگامی که برای پست وبلاگ خود مبحث و عنوانی دارید، مرحله بعدی ایجاد ساختار محتوای آن است.
بیایید نحوه چگونگی این کار را با هم مرور کنیم.
برای شروع، فرمتی را برای پست انتخاب کنید تا هم افراد و هم موتورهای جستجو بتوانند به راحتی آن را بخوانند و درک کنند.

هنگام نوشتن برای مخاطبان خود نوشته شما باید با نگرش خوانندگان و اهمیت موضوع‌تان مطابقت داشته باشد. در نظر داشته باشید که نوشته شما باید جدی، سرگرم‌کننده، خوشایند، غیرقابل پیش‌بینی، الهام‌بخش، طنزآمیز و قابل اطمینان باشد. خوانندگان ممکن است نتوانند درباره لحن محتوای شما و تأثیر آن بر شخص خودشان و همین طور تأثیری که بر برند شما می‌گذارد اظهار نظر کنند اما این مسئله چیز کوچکی است که می‌تواند تأثیر بزرگی بر جای بگذارد.

هدف شما باید این باشد که با هر پست روایتی جالب ایجاد کنید که مخاطبان شما آن را دنبال کنند. همه این‌ها با داشتن یک ساختار محکم برای پست شما شروع می‌شود که خوانندگان آن را تشخیص میدهند و بنابراین میدانند انتظار چه چیزی را دارند.

یک ساختار آسان برای استفاده، فرمول لیستی است.

  • با یک مقدمه شروع کنید.
  • نکات اصلی مقاله را ذکر کنید .
  • و سپس همه را در یک نتیجه گیری کامل بپیچانید.

فرمول How-To یکی دیگر از قالب‌های کاربردی و منطقی است.

  • این مقاله با یک مقدمه آغاز میشود.
  • بخشی وجود دارد که چرا این موضوع برای خواننده اهمیت دارد که زمینه بیشتری را ارائه میدهد.
  • سپس جزئیات نحوه انجام کاری را با قالب لیست ارائه میدهید.

با داشتن فرمولی برای ستون فقرات مقاله خود، شروع به کار ساده‌تر می‌شود. نوشتن یک مقدمه بدون اینکه بدانید این قطعه در کجا قرار خواهد گرفت، بسیار دشوار خواهد بود. با پر کردن بخش اصلی شروع کنید و پس از نگارش مقاله یا ایجاد یک معماری محکم برای پست، نوشتن مقدمه و نتیجه‌گیری را انجام دهید.

نگام نوشتن مقدمه، آن را فریبنده کنید

هنگام نوشتن مقدمه، آن را فریبنده کنید. اگر خواننده را در چند پاراگراف اول یا حتی جملات مقدمه گم کنید، آنها حتی قبل از اینکه مطلب شما را بخوانند، خواندن را متوقف میکنند. توجه آنها را جلب کنید، از شوخ طبعی استفاده کنید، همدل باشید یا یک واقعیت جالب یا آماری را برای خوانندگان‌تان بیان کنید.

هدف از پست را شرح دهید؛ توضیح دهید که چگونه این پست، مشکلی را که خواننده با آن روبرو خواهد شد را حل خواهد کرد. باید عنوانی باشد که از نظر آن‌ها برای دنبال کردن جالب باشد. این توضیحات باعث می‌شود خواننده دلیلی برای ادامه دادن به خواندنش داشته باشد و به آن‌ها بگوید که چگونه این امر به بهبود آن‌ها (در سفر پرسونا) کمک می‌کند.

اگر چند سطر اول این پست وبلاگ را بخوانید، آیا هنوز می‌خواهید که خواندن‌تان را ادامه دهید؟ در مورد این پست وبلاگ چطور؟ شخصیت خریدار خود را در نظر داشته باشید و در مورد آنچه باعث می‌شود خریدار به خواندن مطلب علاقه نشان دهد فکر کنید.

و بقیه پست وبلاگ (‌بدنه پست) چطور؟

پست وبلاگ

بدنه پست وبلاگ شما جایی است که بدون شک خوانندگان شما بیشترین ارزش را کسب میکنند. طبق بررسی و تحلیلهای وبسایت هاب اسپات، طول مطلوب پست وبلاگ تقریباً ۲۱۰۰ کلمه است اما بسته به موضوع شما این عدد متفاوت خواهد بود.

همیشه از ابتدا برای خواننده موضوع را حل کنید. اطمینان حاصل کنید که موضوع را به طور کامل پوشش داده‌اید و انتظاراتی که عنوان وبلاگ شما قول داده است را برآورده کردهاید.

بیایید برخی از بهترین شیوه­های قالب­بندی را مرور کنیم تا اطمینان حاصل کنید که خوانندگان پست­های وبلاگ، شما را در آینده به طور کارآمدی به خاطر می‌آورند.

کلمه کلیدی خود را با یک وزن نرمال در سراسر بدنه پست خود و در سر صفحه‌ها توزیع کنید تا معقول به نظر برسد. این بدان معناست که کلمات کلیدی خود را در نوشته خود بگنجانید اما فقط به روشی که برای خواننده طبیعی و دوستانه و کاربرپسند باشد. بیش از حد در این مسیر از کلمه کلیدی استفاده نکنید چرا که خطر جریمه شدن برای کلمات کلیدی اضافه وجود دارد.

keyword stuffing

هر زمان که محتوا ایجاد می‌کنید، تمرکز اصلی شما باید روی مواردی باشد که برای مخاطبان شما مهم است و نه اینکه چند بار یک کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی را در آن محتوا وارد می‌کنید. در اینجا نکته ای برای جلوگیری از استفاده بیش از حد کلمات کلیدی وجود دارد: هنگام نوشتن به جای کلمه کلیدی اضافه مترادف کلمات کلیدی خود را در نظر بگیرید.

به عنوان مثال، «افرادی که از فناوری دیجیتال برای کسب در آمد استفاده می‌کنند – digital nomad » یک موضوع اصلی است که نویسنده اغلب در مورد آن می‌نویسد اما به جای تکرار این اصطلاح در محتوای متنی، آن را با مترادف‌هایی مانند “کارمند از راه دور ” یا “- کار در خانه از طریق کامپیوتر telecommuter” تغییر می‌دهد.

و در حالی که متن یکی از مهم‌ترین جنبه‌­های پست­‌های وبلاگ مؤثر است، محتوای شما باید فراتر از یک متن باشد. باید به نحوه ارائه مطالب توجه کنید؛ که شما به بهترین تمرین بعدی می‌رساند: فضای سفید دوست شما است.

فضای سفید، فضای­های خالی درون صفحه است. به بازدید کننده این امکان را می‌دهد تا روی محتوا تمرکز کند، نه درهم ریختگی­‌ها. پاراگراف­‌های طولانی ننویسید چراکه نوشته‌ی شما را به توده‌های عظیمی از متن تبدیل می‌کند. این باعث می‌شود اطلاعات شما متراکم و غیرقابل‌خواندن به نظر برسند.

فضای سفید

همان‌طور که در این مثال مشاهده می‌کنید، فضای سفید زیادی در حاشیه‌­های جانبی پست، در اطراف عنوان و تصویر اول و بین پاراگراف­‌های متن در پست وجود دارد. این فضا باعث می‌شود پست آسان‌تر خوانده و قابل هضم شود – هیچ چیز با هم چیده نشده است. حتی اگر پست طولانی باشد، خواندن آن احساس بیش از حد خواندن و دشواری را به خواننده نمی‌دهد.

همچنین میتوانید متن پست وبلاگ خود را برای برجسته کردن نکات با استفاده از زیر عنوان‌ها و بالت یا لیست‌های شماره‌دار به اجزای کوچکتر بشکنید.

عناوین فرعی یکی دیگر از عناصر سئو درون صفحه‌ای است. تیتر‌های مختلف هر پست وبلاگ شما را به بخش‌های مختلفی سازماندهی و تجزیه میکند تا به Google (و خواننده شما) پیام ارسال شود.

تگ ها

زیر عنوان‌های متن باید با برچسب‌های H2 یا کوچک‌تر نوشته شوند – هرگز برچسب-های H1 استفاده نکنید چرا که یک عنوان اصلی را نشان می‌دهد. برای تقسیم بخش‌های پست وبلاگ خود از زیر عنوان‌ها استفاده کنید. به عنوان مثال، این پست وبلاگ دارای بخشی است که ایده‌هایی را برای شما ایجاد می‌کند.

توجه داشته باشید که چگونه زیر عنوان را در این بخش نمایش داده و همچنین به ادامه تقسیم مطالب ادامه می‌دهد تا هضم آن آسان‌تر شود. این کار را می‌‎توانید با استفاده از برچسب‌ها H3 انجام دهید.

برجسته کردن (بولد کردن) بخش‌های مهم متن نیز میتواند به خوانندگان در درک سریع نکات کلیدی آماده پست کمک کند. اما هنگام بولد کردن خیلی فراتر نروید. اگر بخش‌های بسیاری از یک پاراگراف را بولد کنید، این احتمال وجود دارد که خواننده شما نتواند اطلاعات مهم به خاطر بسپارد.

یک نکته پیشرفته: فقط یک جمله را در هر پاراگراف برجسته کنید و در هر چند پاراگراف احتمالاً فقط یک جمله را بولد کنید.

پس از تکمیلِ بدنه متن پست خود، فراموش نکنید که با استفاده از تصاویر و عناصر چندرسانه‌ای در تفکیک متن خود، آن را برجسته‌تر کنید.

با استفاده از یک تصویر شاخص شروع کنید. یک تصویر شاخص به عنوان بنر اصلی معمولاً در بالای پست وبلاگ قرار دارد و یکی دیگر از عناصر مهم برای جلب توجه خوانندگان به سمت یادگیری بیشتر است. یک تصویر شاخص، تصویری است که هنگام به اشتراک گذاشتن محتوای شما در رسانه‌­های اجتماعی نشان داده می‌شود.

تصویر شاخص

تصویر بنر باید بیانگر داستان پست شما باشد. در واقع یک طرح پنهانی برای خوانندگان یا تحریک آن‌هاست. نیازی نیست که مستقیم و کامل تمام آنچه در پست شما قرار دارد را نشان دهید اما باید با محتوای شما ارتباط نزدیکی داشته باشد. اکثر مردم از یک عکس گربه عالی لذت می‌برند اما ممکن است این عکس لذت بخش به محتوای شما ربطی نداشته نباشد.

پست وبلاگ

در سراسر متن پست وبلاگ خود، از محتوای چندرسانه­‌ای استفاده کنید. جایی که محتوای پست شما را تفکیک می‌کند و خواننده را مجدداً جذب کند. تصاویر، فیلم­‌ها، فایل­‌های صوتی ضبط شده، پست­‌های رسانه­‌های اجتماعی تعبیه شده (جاسازی شده) و غیره را اضافه کنید.

برای مثال وبسایت هاب اسپات بعضی اوقات شامل نسخه صوتی پست وبلاگ یا ویدئویی در رابطه با موضوع است. این روش نحوه نمایش را برای خواننده تغییر میدهد. این روش همچنین به آنها در هضم مطالب به روشی متفاوت کمک میکند.

با استفاده از فرمت‌های مختلف در پست وبلاگ خود، ارزش افزوده بیشتری را برای خواننده خود فراهم میکنید، در حالی که به آنها اطمینان می‌دهید که چشمان‌شان به آنچه می‌خوانند و میبینند متمرکز شده است. تفاوت را ببینید؟ پست وبلاگ بدون هیچ رسانه دیداری به نظر بسیار غیر قابل توجه بوده و کمتر مورد استقبال قرار می‌گیرد.

قبل از حرکت، بحث موبایل فرندلی را فراموش نکنید. کاربران تلفن همراه بیش از دو برابر در مقایسه با کاربران دسکتاپ در طول روز آنلاین هستند. این بدان معناست که داشتن وبلاگ ریسپانسیو برای تلفن­‌های موبایل بسیار مهم و حیاتی­‌تر شده است.

وقتی ساختار وبلاگ خود را ایجاد می‌کنید، حتماً بحث موبایل را هم در نظر داشته باشید. اگر کسی بخواهد به جای رایانه رومیزی، پست وبلاگ شما را بر روی تلفن همراه خود بخواند، چه تجربه‌­ای خواهد داشت؟ آیا آن را به صورت دیگری قالب‌­بندی می‌کنید؟

چیزی که تا الان درباره آن صحبت کردیم، یک استراتژی اساسی و همچنین بهترین شیوه‌­هایی که برای تولید محتوای وبلاگ بود که مخاطبان شما را جذب کرده، درگیر کند و بتوانند از آن پست لذت ببرند.

چگونه به بهینه سازی یک پست وبلاگ بپردازید؟

هنگامی که محتوای پست وبلاگ خود را قالب‌بندی کردید، می‌خواهید آن را برای خوانندگان و همچنین موتورهای جستجو بهینه کنید.

بهینه سازی موتورهای جستجو (به خصوص گوگل) به این معنی است که آنچه را که تلاش می‌کنید تا به مخاطب خود بگویید را به راحتی درک کنند. برای کمک به موتورهای جستجو، پست خود را بر این اساس بهینه کنید: شما قبلاً عنوان و بدنه پست خود را بهینه کرده­اید، اما لیستی از بهینه­سازی­های دیگری که باید در نظر بگیرید نیز وجود دارد. بیایید هر کدام را مرور کنیم.

بیایید با URL شروع کنیم.

URL لازم نیست دقیقاً با عنوان وبلاگ مطابقت داشته باشد. در عوض، کوتاه کردن URL بدون از دست دادن مفهوم متن، بهترین روش است. به عنوان مثال، توجه کنید که URL این پست وبلاگ کوتاه­تر از عنوان است. به این ترتیب، می‌توانیم محتوا را به مرور زمان و بدون به‌روزرسانیURL، به‌روزرسانی کنیم.

URL

چند نکته مهم هم وجود دارد: در URL خود اعدادی مانند سال یا مراحل را وارد نکنید. به این ترتیب، اگر محتوا را در آینده به­‌روز کردید، لازم نیست URL را هم به‌­روز رسانی کنید. با به‌روزرسانی URL، یک تغییر مسیر ۳۰۱ ایجاد می‌شود. تغییر مسیر ۳۰۱ یک تغییر مسیر دائمی از یک URL به آدرس دیگر است. به‌روزرسانی در URL ها به SEO شما آسیب می‌رساند و شما آن را نمی‌خواهید.

به سمت متن alt تصویر می‌رویم

موتورهای جستجو فقط به دنبال تصاویر نیستند. در عوض، آن‌ها به دنبال تصاویر با متن alt هستند. از آنجا که موتورهای جستجو نمی‌توانند تصاویر را به همان روشی که انسان می‌تواند، ببینند. متن جایگزین تصویر به آن‌ها می‌گوید تصویر چیست و در نهایت به آن تصاویر کمک می‌کند تا در بخش تصویر نتایج موتورهای جستجو قرار بگیرند. تصاویر خود را با عبارات توصیفی مختلفی از کلمه کلید طولانی خود بهینه‌­سازی کنید.

حداکثر طول پیشنهادی توضیحات متا

مورد بعدی توضیحات متا شماست.

توضیحات متا به معنای ارائه اطلاعات به موتورهای جستجو و خوانندگان در مورد محتوای پست وبلاگ شماست.

حداکثر طول پیشنهادی توضیحات متا ۱۵۰ تا ۱۶۰ حرف است. کلماتی که از این تعداد بیشتر باشد و در کل هر چیزی طولانی­تر از آن به احتمال زیاد دیده نخواهد شد.

به خاطر داشته باشید که مسئله کپی رایتینگ از نظر افزایش کلیک و نرخ دستیابی بسیار زیاد است زیرا این امر نیت خواننده را برآورده می‌کند. توضیحات متا هرچه جذاب­تر باشد، بهتر است.

توضیحات متا شما علاوه‎بر این که خواننده‎پسند است (قانع کننده و مرتبط)، باید شامل کلمه کلیدی طولانی باشد، تا شما آن را برای خود بهینه کنید؛ اما به خاطر داشته باشید که یک موتور جستجو امکان ندارد که در نتایج جستجو از توصیف متا به عنوان متن توصیفی استفاده کند. در این صورت موتورهای جستجو خنده‌­دار می‌شوند.

نتایج جستجو از توصیف متا

و در آخر، پیوندها (لینک‌ها) را به صورت استراتژیک در طول پست خود وارد کنید.

هرچه بازدید کنندگان بیشتری را به وبلاگ خود جذب می‌کنید، به معنای افزایش ترافیک و در نتیجه به این معنا است که فرصتی برای ایجاد ارتباط بیشتر، جلب اعتماد و ایجاد لید بیشتر و در نهایت مشتری بیشتر دارید.

بیایید برخی از بهترین شیوه‌­ها را هنگام استفاده از لینک­‌های کارآمد در پست­‌های وبلاگ مرور کنیم:

  • ابتدا، هنگامی که از یک آمار یا بیان یک ادعا میخواهید استفاده کنید، به محتوای خارجی معتبر پیوند دهید.

برای جذب افراد به سایت شما و جلب اعتماد آن‌ها کارهای زیادی می‌شود انجام داد. بدترین کار خارج‌کردن مخاطب از سایت خودتان است. ما نمی‌گوییم که شما نباید به محتوایی که مربوط به شخص شما نیستند پیوند دهید، بلکه فقط این کار را با تفکر انجام دهید و مطمئن شوید که ارزشی را برای سایت شما فراهم می‌کند.

یک نکته حرفه‌­ای در اینجا وجود دارد: هنگام لینک دادن به وب­‌سایت‌­های خارجی، برای ورود به آن سایت، آن محتوا در یک پنجره جدید باز شود. به این ترتیب، این روش مفیدی است بدون اینکه افراد را به بیرون از سایت خود هدایت کنید.

در مرحله بعدی، به سایر پست‌های مفید وبلاگ در سایت خود لینک دهید.

اگر خودتان در حال تایپ یک جمله یا پاراگراف هستید که می‌توانید با جزئیات بیشتری در مورد پست دیگری از وبلاگ توضیح دهید، به آن پیوند دهید. برای این کار دو روش کمک می‌کند:

  • ذهن خواننده را باز می‌کند و به آن‌ها مسیری را می‌دهد تا تشویق شوند و همچنان به ادامه مطالب خود بپردازند.
  • برای موتور جستجو راه را باز می‌کنید تا به آن‌ها بفهماند که دسته­هایی از مطالب مرتبط در سایت شما وجود دارد و اگر موتورهای جستجو دسته­ای از محتوای وب شما در مورد یک موضوع خاص را به عنوان یک منبع معتبر تلقی کنند، می‌تواند به تقویت شما از دید موتورهای جستجو کمک کند.
  • و این موضوع شما را به آخرین نکته میرساند: لینک دادن به محتوای مهم در سایت شما از تبدیل‌ها پشتیبانی میکند.
برای درج CTA اول

وقتی تصمیم می­گیرد که در پست­های وبلاگ خود “دعوت به اقدام” یا CTA را در درج کنید، چهار مکان برای بررسی وجود دارد. بیایید هر کدام از این چهار مورد را به صورت جداگانه مرور کنیم.

اول، بعد از چند پاراگراف اول، مکانی برای درج CTA اول در نظر بگیرید. برای جلوگیری از فشار زیاد و خیلی زود، سعی کنید یک CTA منفعل را از طریق متن، لینک دهی کنید.

این متن لینک‌دهی شده را در مقایسه با استفاده از یک تصویر، امتحان کنید. مهم است که این CTA های منفعل را در بخشی نزدیک به بالای پست قرار دهید، زیرا همیشه نمی‌توانید بازدیدکننده­ای داشته باشید که کل پست شما را بخواند تا قدم بعدی را بردارید. در این مورد فکر کنید آیا شما تا پایان هر پست وبلاگی که روی آن کلیک می‌کنید را می‌خوانید؟ احتمالاً نه.

برای نمونه هاب اسپات همیشه تست‌های CTA را انجام می‌دهد. از CTAهای تصویر و متن گرفته تا CTAهای مربوط به سطح، ما همیشه به دنبال راه­‌هایی برای بهبود نرخ کلیک هستیم که به اندازه کافی جالب باشند.

دریافتیم که CTAهای متنی در نزدیکی بالای وبلاگ­‌ها بالاترین نرخ کلیک را دارند – چیزی که شاید بخواهید در خاطر داشته باشید و در پست­رهای وبلاگ خود تست کنید.

توصیه می‌کنیم با CTA یی که در بالای صفحه و محتوا در آن محصور نشده است به صفحات پایه لینک دهید، به این معنی که شما کسی را مجبور نمی‌کنید تا در ازای گرفتن چیزی، آدرس ایمیل خود را به شما بدهد. در عوض، شما می‌توانید با محتوای آموزشی خواننده خود را به سمت محتوایی که برایش باز شده هدایت کنید. بعلاوه، صفحات اصلی و پایه شما باید از یک یا چند تبدیل استفاده کنند، به طوری که بتوانید متناسب با سفر خواننده بر طبق اینکه چه زمانی اعتمادش را در طول مسیر به دست می‌آورید، به او کمک کنید.

دوم :در مرحله بعدی، یک تصویر یا متن شامل CTA را در نزدیکی مناسب‌­ترین مطالب موجود در بدنه قرار دهید. بهترین زمان برای پشتیبانی از تبدیل فقط بعد از آموزش شخصی است. به عنوان مثال، Townsend Security، ارائه دهنده خدمات کامل امنیت داده، یک تصویر شامل CTA برای بارگیری پادکست مربوطه در این پست وبلاگ قرار داده است. توجه کنید که چه اندازه محتوای CTA با محتوایی که در آن قرار داده‌­اید شبیه و متناسب است.

بهترین زمان برای پشتیبانی
انتهای هر پست

سوم: در مرحله بعد، یک CTA تصویر در انتهای هر پست قرار دهید. اگر شخصی پست شما را تا آخر بخواند، می‌خواهد مرحله بعدی مفید را به او ارائه دهید. این CTA در انتهای همان پستی است که در ابتدا نشان داده شده است.

عنوان پست «تجسم داده ۱۰۱: چگونه نمودار یا گراف مناسب را برای داده­‌های خود انتخاب کنید » است و در پایین یک CTA برای کتاب وجود دارد که چگونه می‌تواند داده‌­ها را نادیده بگیرد. وقتی نوبت به CTAهای تصویر در انتهای پست­‌های وبلاگ می‌رسد، توصیه می‌کنیم این موارد را به یک صفحه فرود مرتبط با یک فرم ارتباط دهید.

چهارم: گزینه دیگر که ما را به آخرین CTA می‌رساند، یک CTA پاپ آپ است که خواننده هنگام پیمایش صفحه می‌بیند. این روشی عالی برای قرار دادن CTA شما به گونه‌­ای است که خواننده نتواند با اسکرول کردن از آن بگذرد.

CTA پاپ آپ

اگر واقعاً می‌خواهید کاربران خود را درگیر کنید و مکالمه مفیدی داشته باشید، پیشنهاد چت زنده یا چت روم را در نظر بگیرید. chatbot یک برنامه کامپیوتری است که وظایف خاص خود را، به‌طور خودکار با چت کردن با یک کاربر، از طریق رابط مکالمه انجام می‌دهد.

اکثر ربات‌ها مجموعه‌­ای از قوانینی برنامه­‌ریزی‌­شده را به وسیله یک انسان از طریق یک پلت فرم بوتیبل دنبال می‌کنند. این روش به همان سادگی سفارش دادن لیستی از ساختارهای if-then و نوشتن پاسخ‌­های آماده شده است که اغلب بدون نیاز به دانستن حتی یک خط کد انجام می‌شود.

شاید بپرسید منفعت آن چیست؟ یک ربات شما را به عنوان بازدید کننده و از طریق گزینه‌­های مختلف موجود راهنمایی می‌کند و به شما کمک می‌کند تا به سرعت از نقطه A به نقطه B برسید. پشت پرده، ربات شما را از طریق سلسله سؤالات وابسته راهنمایی می‌کند تا اطلاعات لازم را برای درک هدف خود جمع کند و سپس محتوای مناسب را برای برآورده کردن نیازهای ما تحویل دهد.

و همین اکنون می‌دانید که چگونه محتوای پست وبلاگ خود را بهینه کنید. این نکات را هنگام بهینه­‌سازی پست‌­های خود به خاطر بسپارید، زیرا این امر باعث می‌شود تا از بهترین تلاش‌­های وبلاگ نویسی در کسب و کار خود استفاده کنید.

برخی از نکات مؤثر در زمینه نوشتن وبلاگ چیست؟

بگذارید با گفتن یک راز کوچک شروع کنم: حتی برای نویسندگان حرفه‌­ای، نوشتن سخت است. این مهارتی نیست که به طور طبیعی آموخته شود.

بیرون ریختن کلمات روی کاغذ اولین قدم عالی است؛ اما نوشتن ۸۰۰ کلمه در مقابل انتشار ۸۰۰ کلمه که متناسب با نیازهای خوانندگان شما بیان شود (طنین‌­انداز خواهد شد)، کمی کار بیشتری لازم دارد. پیش‌­نویس‌­های اولیه یا چرک‌نویس‌های اولیه، شل و ول هستند و این طبیعی است. وقتی نوشتن را شروع می‌کنید، نمی‌دانید قطعه نهایی به چه صورت خواهد بود و ممکن است اطلاعاتی را که باید درج کنید، به اندازه کافی به دست نیاورید.

ویرایش شما را ملزم می‌کند که موارد غیر ضروری و نامربوط – چیزی که ایده اصلی شما را پشتیبانی نمی‌کند را حذف کنید. همچنین این امکان را به شما می‌دهد که زبان را قوی­تر، عمل­گرا و تأثیرگذارتر کنید. سرانجام، در طول فرآیند ویرایش، شما اطمینان حاصل می‌کنید که این قطعه فاقد هرگونه خطایی است که می‌تواند به اعتبار شما و اعتماد خواننده به شما آسیب برساند. ویرایش به مخاطبان شما نشان می‌دهد که به تجربه خواندن آن‌ها اهمیت می‌دهید.

همان‌طور که Truman Capote گفت، «من همیشه برای تیز کردن آماده هستم. ما بیشتر به تراش اعتقاد داریم تا اینکه از مداد استفاده کنم.»

قبل از انتقال از نوشتار به مراحل ویرایش، یادتان باشد که به کلمات یک استراحتی بدهید. روی چیز دیگری کار کنید و چک نهایی را برای زمانی بگذارید که می‌توانید با ایده های تازه و چشم اندازی جدید به متن خود نگاه کنید.

یک جایگزین بهتر ارسال آن به یک شخص یا تیم بازبینی است که می‌تواند مطالب را قبل از توزیع در وبسایت بررسی کند.

بیایید بیش از ده اشتباه در دستور زبان و سبک را که باید بررسی کنید مرور کنیم تا نوشتار شما با همه نشانه‌­های صحیح در مقابل مخاطب شما قرار بگیرد.

۱. اول اینکه از اختصار استفاده کنید.

اختصار‌ها به شما کمک ‌می‌کنند که متن شما محاوره‌ای‌تر به نظر برسد.

اگر ما مخفف‌ها و اختصارات را رعایت نکنیم، غلط نیست اما وقتی که ‌می‌خواهیم توصیه‌ی ساده‌ای را بگوییم، خیلی سخت و روباتیک به نظر ‌می‌رسد.

۲. به زبان ساده بنویسید.

با توجه به مطالعه‌ای که در مدرسه مدیریت UCLA Anderson انجام شده، استفاده از کلمات قلمبه‌سلمبه باعث ‌می‌شود که به نظر برسد شما معتبر و قابل اعتماد نیستید.

اینکه متن خود را جوری بنویسید که فرایند درک آن راحت‌تر انجام شود، شما را باهوش‌تر و تواناتر نشان ‌می‌دهد. هیچکس دوست ندارد که در بین تعداد زیادی کلمه ناآشنا دست و پا بزند. اما کلمات ساده نباید یکنواخت و حوصله سربر شوند. در واقع برعکس ‌می‌تواند خیلی هم جذاب شوند.

این جمله را در نظر بگیرید:
ترویج کانال‌های اجتماعی و دیجیتالی، یک کاتالیست خلق کرده‌اند که به موجب آن، نیاز است که در متدهای آن توسط بازاریابان برای ارتباط با مخاطبان تغییراتی ایجاد شود.

فهمیدن جمله‌ی بالا خیلی سخت است. ممکن است که بازاریاب جمله را درک کند، اما فهمیدن نکته‌ی آن، نیاز به تلاش بیشتری دارد. اینجا جایی است که حواس بیشتر افراد پرت ‌می‌شود.

ما ‌می‌توانیم همان پیام را به سادگی بیان کنیم:

با توجه به افزایش تعداد کانال‌های اجتماعی و دیجیتالی، بازاریابان باید محتوایی خلق کنند که علاوه بر خاص بودن پلتفرم، مناسب مخاطبان خاص و رفتار آنها در پلتفرم باشد.

۳. از لحن توصیه‌ای استفاده کنید.

وقتی از فعل معلوم استفاده ‌می‌کنید، فاعل جمله آن کار را انجام ‌می‌دهد. فعل مجهول وقتی استفاده ‌می‌شود که چیزی شناخته شده ‌یا ناشناخته، فعالیتی را انجام ‌می‌دهدکه این کار باعث ‌می‌شود نوشته شما یکنواخت به نظر برسد.

خب حالا بیایید قبل از اینکه جلوتر برویم، فعل معلوم و مجهول را باهم مقایسه کنیم. ما به شما ۱۰ ثانیه وقت ‌می‌دهیم تا به این دو جمله فکر کنید.

بازاریاب یک کمپین جدید راه انداخته بود.
کمپین توسط یک بازاریاب راه‌اندازی شده بود.

آماده‌اید؟

خب، فکر ‌می‌کنید کدام جمله معلوم است؟

اگر حدس شما جمله‌ی اول است، جواب شما درست است.

احتمالا وقتی شما دو گزینه را می‌خوانید، این را تشخیص می‌دهید: جمله‌ی دوم که مجهول است، بدون اینکه نیازی باشد، کلمات زیاد و گیج کننده دارد. وقتی که افراد باید از جمله‌ای به جمله‌ی دیگر بروند، خواندن نوشته شما خسته‌کننده می‌شود.

۴. مشخص و مختصر باشید.

این هدف نهایی ویراستاری است. شما باید کلمات را تا جایی اصلاح کنید که همه قسمت‌ها، پاراگراف‌ها و جملات، واضح و متمرکز باشند. برای اینکه نوشته شما مشخص باشد، باید با خواننده احساس همدلی داشته باشید. کاری که شما تولید ‌می‌کنید باید شانس کمی‌برای گیج‌کننده بودن یا تفسیر اشتباه داشته باشد. یک راه برای انجام این کار، حذف کلمات اضافی، ایده‌ها و عبارات بی ربط و جزییات بدیهی است.

شما باید از کلماتی استفاده کنید که خوانندگان با آنها آشنا هستند یا اینکه معنی کلمات ناآشنا را توضیح دهید. این ‌می‌تواند شامل قیاس، استعاره‌ یا مثال برای واضح شدن یک موضوع پیچیده هم باشد.

فرض کنید که شما یک خدمت مجازی پرستار کشیک دارید و ‌می‌خواهید فواید آن را برای وقتی که کسی نگران بیمار شدن است، توضیح دهید. به جای بیان مستقیم، ‌می‌توانید بگویید:”وقتی که مادرتان تلفنش را جواب ‌نمی‌دهد، پرستاران ما با توصیه‌های سلامتی با انرژی خوب وارد ‌می‌شوند.”

این بلافاصله نکته را به طور مرتبطی منتقل ‌می‌کند.

راه دیگر برای ایجاد وضوح در نوشته شما، قرار دادن چیزهایی در آن است. مثلا ‌می‌توانید از بیان افزایش استفاده از پلتفرم شبکه اجتماعی مثل اسنپ‌چت استفاده کنید. اما رشد این شبکه اجتماعی در مقایسه با فیسبوک یا اینستاگرام چگونه است؟ این نوع از اطلاعات کمک ‌می‌کند که معنای حقیقت و ایده‌ی اصلی را غنی کنید.

۵. از جملات و پاراگراف‌های کوتاه استفاده کنید.

جملات و پاراگراف‌های طولانی و سنگین را بشکنید تا خواندن و فهمیدن نوشته‌ی خود را آسان‌تر کنید.

برای مثال این مقدمه از پست وبلاگ ‌هاب اسپات را در نظر بگیرید.

این پنج پاراگراف ‌می‌توانند در دو پاراگراف جمع و جور شوند. اما شکستن‌هایی که باعث ایجاد فضای سفید و خالی در اطراف نوشته شما ‌می‌شود، به چشم‌های خواننده استراحت ‌می‌دهد. از این مهم‌تر این شکستن‌ها در کنار تنوع ساختار جملات و طول آنها، باعث ایجاد ریتم ‌می‌شود و خواندن نوشته‌ی شما را لذت بخش‌تر ‌می‌کند.

۶. کلمات اضافی را از نوشته خود حذف کنید:

کلماتی مثل خیلی، واقعا، در حقیقت، فقط، به طور شگفت‌آوری و برای اینکه چیزی به جملات شما اضافه ‌نمی‌کنند و باعث ‌می‌شود نوشته شما بادکرده به نظر برسد.

شما همچنین باید در استفاده از قیود برای توصیف فعالیت‌ها یا استفاده‌ی زیاد از صفت‌ها محتاط باشید. این اشتباهات باعث ایجاد جملات طولانی، پیچیده و ضعیف ‌می‌شود. از ابزاری مثل ویراستار همینگوی استفاده کنید تا ببینید آیا ‌می‌توانید کلماتی را حذف کنید یا زبان خود را ساده‌تر کنید یا خیر.

این جمله را ببینید:

بازاریابان خیلی تلاش ‌می‌کنند، تغییر کنند برای اینکه قبل از تعطیلات بعدی واقعا با مشتریان مرتبط شوند.

می‌توانید جمله را اینگونه کوتاه کنید:

بازاریابان در تلاشند که قبل از تعطیلات با مشتریان ارتباط برقرار کنند.

۷. به سبک وفادار باشید:

در هر سبکی که انتخاب ‌می‌کنید، قوانینی وضع کنید تا ثبات در همه‌ی ارتباطات شما حفظ شود. از نوشتن محصول گرفته تا ایمیل و کتاب الکترونیکی و تبلیغات. راهنمای سبک شما باید به هر کسی که از طرف شرکت شما ‌می‌نویسد، آموزش دهد که چگونه علامت گذاری، قوانین نوشتاری، لحن، اصطلاحات تخصصی صنعت، اشتباهات رایج و هر راهنمای مخصوص برند را مدیریت کند.

۸. از "شما" یا "برای شما" استفاده کنید:

این کار به محاوره‌ای‌تر شدن نوشته شما کمک ‌می‌کند. به طوری که انگار شما نوشته را به طور ویژه برای خواننده نوشته‌اید و ‌می‌خواهید او را وارد بحث کنید.

بسیاری از افراد جوری ‌می‌نویسند که انگار ‌می‌خواهند چیزی را برای یک “مخاطب” خلق کنند. یک اصطلاح گنگ که افراد نامشخصی را به ذهن ‌می‌آورد. در حالی که شما باید جوری بنویسید که انکار مشتری مورد علاقه شما یا خواننده ایده‌آل شما پشت میز یا مبل راحتی خود نشسته است و نوشته شما را ‌می‌خواند.

تصور کنید که شما در حال مکالمه ‌یا نوشتن یک نامه به‌ بهترین دوست خود هستید. این یک روش خوب است برای اینکه شما را از اینکه جوری به نظر برسید که انگار در حال نوشتن کتابچه راهنما هستید، جلوگیری کند.

اینجا مثالی است از اینکه این چگونه به نظر ‌می‌رسد:

کسانی که می‌خواهند سلامتی کلی خود را بهبود دهند، باید روز را با یک صبحانه‌ی متعادل شروع کنند که می‌تواند شامل دانه غلات کامل، ماست و سفیده تخم مرغ باشد. آنها باید در روز حداقل ۳۰ دقیقه ورزش‌های هوازی انجام دهند و افراد باید سه بار در هفته نوعی از تمرینات قدرتی انجام دهند.

یک جابجایی ساده به ضمیر دوم شخص ،”شما”، نوشته شما را جوری تغییر ‌می‌دهد که به طور مستقیم خواننده را مخاطب قرار دهید و آن را شخصی‌تر ‌می‌کند.

پس بیایید ببینیم که با یک تغییر دیدگاه ساده چگونه به نظر ‌می‌رسد:

اگر می‌خواهید سلامتی کلی خود را بهبود دهید، سعی کنید روز را با یک صبحانه‌ی متعادل شروع کنید که می‌تواند شامل دانه غلات کامل، ماست و سفیده تخم مرغ باشد. شما باید در روز حداقل ۳۰ دقیقه ورزش‌های هوازی انجام دهید و سعی کنید سه بار در هفته نوعی از تمرینات قدرتی انجام دهید.

نامه به دوست

۹. از اصطلاحات تخصصی دوری کنید و از مخففها کمتر استفاده کنید

اصطلاحات تخصصی، آفت دنیای بیزنس و بازاریابی است. کلماتی مثل خیال‌پردازی ، پارادایم، سطح بالا، کل‌نگرانه، بنیان‌افکن، تغییردهنده بازی، انقلابی و … .

به علاوه فراموش نکنید که همه معنای مخفف‌هایی که شما به کار ‌می‌برید را ‌نمی‌دانند. بنابراین همیشه آنها حداقل یک بار کامل بیان کنید و سعی کنید در محتوای خود از مخفف‌های سه‌یا چهار حرفی استفاده نکنید. جمله‌ای مثل:

CMO با CTO درباره‌ی استراتژی بلندمدت SEO صحبت کرد تا معیارهای PPC مثل CPC و CPL ASAP بهبود یابد.

متوجه جمله شدید؟ احتمالا نه.

۱۰. متلک پران نباشید

نوشته‌های انتقادی و کنایه آمیز جای خود را دارند. اما در بیشتر کسب‌وکار‌ها این نوع لحن خوب نیست. اعتماد به نفس داشته باشید و تخصص خود را نشان دهید. اما قبل از آن دوستانه و روراست باشید. کنایه باعث ‌می‌شود حقیر به نظر برسید.

۱۱. و در آخر املا را چک کنید

این را به چک لیست قبل از انتشار اضافه کنید. چک کردن دوباره املا همیشه ایده‌ی بسیار خوبی است. حتی خطاهای کوچک ‌می‌تواند تاثیر منفی در درک مشتری از برند شما داشته باشد.

و حالا شما هر چیزی را که برای نوشتن یک پست وبلاگ تاثیرگذار ‌می‌خواهید، دارید.

Share on telegram
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *